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Nach der plötzlichen Trennung von Boris Becker und Sandy Meyer-Wölden sieht der Medienagent Frank Wilmes, Düsseldorf, schwere Zeiten auf den einstigen Tennisstar zukommen.

“Er verspielt systematisch seinen guten Ruf als Sportidol. Er ist erst 40, macht aber schon jetzt den Eindruck eines abgehalfterten Stars.” Becker produziere permanent negative Nachrichten. Wilmes: “Im Blickpunkt steht der Frauenheld, der ständig seine Partnerschaften wechselt. Das ist einfach zu wenig, um von den Menschen als anerkannte und seriöse Persönlichkeit wahrgenommen zu werden.”

Fußball-EM 2008: Sponsoringaktivitäten teurer als bei WM 2006 – Ergebnisse einer JOM-Studie

Vom 07. bis 29. Juni 2008 werden zum 13. Mal 16 Teams in Österreich und der Schweiz um den Titel des Fußball-Europameisters 2008 kämpfen. Zu diesem Anlass werden mehr als eine Million Besucher in den Stadien der beiden Austragungsländer und mehr als acht Milliarden Zuschauer weltweit an den TV-Geräten erwartet. Ein sportliches Highlight, das zugleich vielfältige Werbemöglichkeiten bietet.

Bereits zur Fußball-WM 2006 untersuchte JOM Jäschke Operational Media die Werbemöglichkeiten dieses sportlichen Ereignisses. Im Rahmen der aktuellen Kurzstudie “Fußball-EM 2008 – Werbemöglichkeiten und Spielregeln” untersucht JOM nun die Möglichkeiten, die sich für Werbungtreibende anlässlich der EURO 2008 bieten und zeigt auf, was es bei der Planung von Werbeaktivitäten zu beachten gilt. Etwaige Werbemaßnahmen sollten dabei mit Bedacht gewählt werden, da beispielsweise die Kosten pro Einwohner für nationale Sponsoren zwischen 0,36 Euro und 0,68 Euro liegen und somit deutlich teurer sind als bei der Fußball-WM 2006 (0,12 Euro).

Einschränkungen der Werbemöglichkeiten werden zudem durch die UEFA erwartet, die als Inhaberin zahlreicher registrierter Wort- und Bildmarken rund um die Fußball-EM über eine lizenzgerechte Verwendung der Marken und Begriffe wacht. Die JOM-Studie liefert erste Anhaltspunkte, welche Maßnahmen eine Markenverletzung darstellen könnten. Hier empfiehlt es sich nach Meinung von JOM, neben klassischen Medien auch auf Below-the-Line-Kommunikation und Out-of-Home-Sonderwerbeformen (Ambient Medien) zurückzugreifen. Auch die Verwendung des freien, alternativen EM-Logos ist aus kreativer Sicht eine interessante Alternative.

Darüber hinaus beinhaltet die JOM-Studie eine Prognose darüber, welche Erwartungen seitens der Agentur an die EM gestellt werden: Eine Umverteilung der Werbespendings beziehungsweise eine überdurchschnittliche Konzentration der Ausgaben auf den EM-Zeitraum ist demnach nicht zu erwarten.

Download der Kurzstudie unter: jomhh.de

In ihrem neuen Film “Leatherheads” verliebt sich Renée Zellweger in George Clooney als Football-Coach. Dabei hat sie sonst mit Sportlern wenig am Hut. Ob das wirklich so ist, verrät sie in SHAPE:

“(Lacht) Doch! Ich bin Fan von David Backham und besuche Basketballspiele der L.A. Lakers so oft wie möglich.” Greift sie auch mal selbst zum Ball? “Wenn du mit Clooney drehst, bleibt dir nichts anderes übrig. Er hat immer einen Basketball-Court am Set. Wenn andere zum Lunch gehen, zerrt George dich aufs Feld.” Und dann spielt sie nur Ball…? “Natürlich (lacht). Aber es kommt uns oft so vor, als wären wir ein altes Ehepaar. Wir sind Seelenverwandte, leben und denken ähnlich – sind aber nur sehr gute Freunde.” Ihr scheint das Basketball-Programm jedenfalls gut zu tun. Sie sieht so durchtrainiert aus wie nie zuvor: “Das kommt von meinem eigenen Programm. Ich gehe regelmäßig ins Gym, mache Yoga, laufe für die Kondition.” Ist ihre schlanke Figur ein Effekt davon?

“Das Geheimnis einer guten Figur ist immer der Mix aus Jogging und Gewichten. Ich nehme nur leichte Hanteln, mache aber mindestens 4 Sätze mit 15 Wiederholungen.” Und wie genau sieht ein Workout-Tag bei ihr aus? “Ich laufe immer morgens. Da habe ich die meiste Energie. 30 bis 45 Minuten, dreimal pro Woche. Krafttraining mache ich zweimal im Gym, je eine Stunde. Dazu kommt ein Tag auf der Yoga-Matte (90 Min.). Ab und zu lege ich Pilates-Stunden ein, lasse dann das Krafttraining weg. Ich will ja keinen Körper wie eine Bodybuilderin.” Wie sieht ihr Food-Plan aus? Gibt´s Sünden? “Aber ja. Ich ernähre mich zwar gut, esse mehr Proteine als Kohlenhydrate, mehr Fisch als rotes Fleisch, mehr Gemüse als Pommes. Aber ein Glas Rotwein abends lasse ich mir nicht nehmen.” Denkt sie manchmal an ihre üppigen “Brigit Jones”-Zeit zurück? “Ich sage Ihnen mal was: Als ich für “Brigit Jones” 30 Pfund mehr auf den Rippen und einen richtigen Busen hatte, habe ich mich am aller wohlsten gefühlt.” Das ausführliche “Starfit” erscheint in der neuen SHAPE (ET 14.01.2008).

“Sportler des Jahres” – erstmals präsentiert von Katrin Müller-Hohenstein und Rudi Cerne. Das ZDF überträgt die Gala aus Baden-Baden am kommenden Samstag.

Zum neunten Mal in Folge überträgt das ZDF die renommierte Wahl “Sportler des Jahres” aus Baden-Baden. Am Samstag, 22. Dezember 2007, 21.45 Uhr werden bei der Gala kurz vor Weihnachten die Sportlerin, der Sportler und die Mannschaft des Jahres geehrt. Erstmals präsentiert das Moderatoren-Duo Katrin Müller-Hohenstein und Rudi Cerne die 90-minütige Sendung, in der die Nachfolger der Biathleten Kati Wilhelm und Michael Greis sowie der deutschen Fußball-Nationalmannschaft gesucht werden, die im vergangenen Jahr vorne lagen.

2007 hat herausragende sportliche Ereignisse geboten, die mehrere Favoriten für die Wahl hervorgebracht haben. Eine knappe Entscheidung ist in der Mannschaftswertung zwischen den deutschen Handball-Weltmeistern und den deutschen Fußball-Weltmeisterinnen zu erwarten. Ebenso spannend ist die Frage, ob bei den Frauen mit der dreifachen Weltmeisterin von Antholz, Magdalena Neuner, wieder eine Biathletin gewinnt oder ob Diskus-Weltmeisterin Franka Dietzsch die Nase vorn haben wird. Als großer Favorit bei den Herren wird Turn-Weltmeister Fabian Hambüchen gehandelt.

Prominente Laudatoren würdigen in der Sendung die Leistungen der ausgezeichneten Athleten. Die Preise in den drei Kategorien vergibt die Internationale Sport-Korrespondenz (ISK) am Ende eines jeden Jahres. Die Wahl erfolgt ausschließlich durch Sportjournalisten.

Neue Studie von Bild.T-Online: Internet bietet großes Potenzial für Sportsponsoring

Rechtzeitig zur Planungsphase für das Sportjahr 2008 (Fußball-EM, Olympische Spiele) hat Bild.T-Online mit einer neuen empirischen Studie die besondere Eignung des Internets für die Verlängerung von Sportsponsoring nachgewiesen. Die Studie “Erfolgskonzept: Sportsponsoring im Internet – Bewertung des Internets als Kommunikationskanal für Sportsponsorings” ist in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur “diffferent” entstanden. Sie belegt, dass sich die emotionale Wirkkraft des Sportsponsorings und die vielfältigen Werbemöglichkeiten im Internet hervorragend ergänzen.

Für die Studie wurden umfangreiche User-Befragungen sowie zahlreiche Experten-Interviews durchgeführt. Die Ergebnisse und drei umfassende Case Studys zeigen auch, dass die Verlängerung ins Internet die Wirksamkeit von Sportsponsoring deutlich steigern kann. Die ermittelten Effekte sind vielfältig: Werbetreibende profitieren neben einer gewachsenen Bekanntheit sowohl für die Marke selbst als auch für deren Sponsoring-Engagement und einem geschärften Image auch von einem Anstieg der Kauf- bzw. Nutzungsbereitschaft. Die Interviews mit Mediaentscheidern machen zudem deutlich, dass das Internet schon jetzt eine große Bedeutung für sportfokussierte Markenkommunikation hat und in Zukunft immer wichtiger werden wird. Aufgrund seiner interaktiven Möglichkeiten, des zunehmenden Einsatzes von Bewegtbild und der Planungsgenauigkeit kann das Internet Sportsponsoring optimal flankieren.

“Zusätzlich zu den Vorteilen einer Verlängerung von klassischen Sportsponsoring-Kampagnen ins Internet bietet Bild.T-Online neben einer starken Reichweite und einer sportaffinen Zielgruppe zu attraktiven TKPs, vor allem auch eine kompetente und umfassende Sportberichterstattung”, so Petra Linke, Director Sales Bild.T-Online